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MBA论文_义乌日用百货企业网络营销策略研究_以木晖公司为例 金牌
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资料类型 销策论文
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      资料简介
     
    I
    密级:
    河北地质大学硕士学位论文
    义乌日用百货企业网络营销策略研究
    ——以木晖公司为例
    论 文 作 者: 程志通 学 生 类 别:全日制
    专业学位类别: 工商管理硕士 领 域 名 称:
    指 导 教 师: 王汉新 职 称:教授
    企业指导教师: 孙波 职 称:教授
    II
    Dissertation Submitted to
    Hebei GEO University
    for
    The Master Degree of
    Administration
    THE INTERNET MARKETING STRATEGY OF YIWU
    COMMODITY COMPANY – TAKE MUHUI AS AN
    EXAMPLE
    by
    Zhitong Cheng
    Supervisor: Hanxin Wang
    Associate Supervisor:Bo Sun
    June 2018
    III
    原创性声明
    本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得
    的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文不包含任何他人或集体已经发表
    的作品内容,也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究
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    明的法律责任由本人承担
    学位论文作者签名: 日期:
    关于学位论文版权使用授权的说明
    本人完全了解河北地质大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有
    权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全
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    进行检索、交流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版
    (保密的学位论文在解密后适用本授权说明)
    学位论文作者签名:日期:
    导师签名:日期:
    I
    摘要
    电子商务发展迅猛,极大地改变了广大消费者的购物方式。各种电子商务公司,
    电子商务平台如雨后春笋般涌现,竞争异常激烈。义乌作为拥有全国最大的小商品市
    场的城市,随着电子商务的普及,传统的小商品市场经营者开始积极涉足电子商务,
    转型升级,大量的电子商务创业者也利用义乌原有的小商品市场及优势陆续聚集义
    乌。在义乌形成了多个较大规模的“淘宝村”、“电子商务社区”。木晖公司作为一家
    义乌本土的电商公司,发展电子商务时间比较早,经验比较丰富,但是面临竞争不断
    升级的市场,急需改进和提高自己的网络营销策略,才能保持自身的竞争优势
    本文首先采用文献检索法,查阅大量网络营销方面的资料,调查研究最新的国内
    外网络营销发展的状况、最新的理论和实践成果,并总结网络营销存在的一些问题;
    然后通过比较分析法,在深入调查木晖整个公司的营销现状后,比较一些国内外的电
    子商务公司,分析木晖的网络营销策略运用方面存在的问题;最后采用定性和定量分
    析相结合,将木晖内外部因素相结合,收集相关数据制定相应的市场策略
    本文以义乌日用品企业为研究对象,以木晖公司作为典型案例进行分析,综合借
    鉴国内外学术论文,期刊中的网络营销理论和研究成果,运用网络营销理论和工具,
    首先对日用百货网络营销发展的宏观环境进行概述,指出如何有效的开展网络营销的
    重要性;其次针对木晖公司的网络营销现状以及存在的问题,运用SWOT分析木晖公
    司网络营销的优势、劣势、机遇和威胁;最后结合相应的理论实践,对木晖公司的网
    络营销给出一个改进方案
    关键字:网络营销 电子商务 日用百货。。。。。。



     
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