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青岛中心综合体项目营销推广方案148p销售执行策划 金牌
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    从温总的一句话开始…… 不畏浮云遮望眼,只因身在最高层。 ——温家宝谈当前中美关系 战略认识 如何看青岛中心? 青岛 长板决定竞争力,

    青岛必须在均好的基石上,磨砺锋芒。 青岛城市定位

    不在于大,而在于

    高、优、名、美青岛需要与世界更高层次的对话、聚合平台

    让青岛锋芒更多处在世界的聚光灯下 其中一极的核心就是

    资本全球资本,500强

    民营资本,一线城市溢出…… 青岛出牌了把最好的放在一起

    项目本身就是“高、优、名、美”

    一个特质的名字:青岛中心

    已经具备强大的心理暗示、社会昭示性

    宣告项目不凡的使命和价值 一张王牌伟大的建筑象一本书,打开它你可以看到一个城市的抱负。

    ——沙里宁 这张王牌,不是让我们在青岛称王。 

    青岛中心,应该有抱负、有使命感。 万邦中心

    鲁商中心

    ……

    恒久心地标

    中央生活区 青岛中心不能和他们“玩”如果我们:

    青岛在变,中心不变

    青岛只有一个中心

    一个城市一个中心 跳不出来,也是自我矮化

    青岛中心

    不应只是“青岛的中心”满世界的中心,说的、争的只是青岛的一个地理方位,只是在青岛看青岛。 青岛打出这张王牌,

    是要赢得世界的瞩目。 500强的选项

    经济圈,区域中心城市

    国际化,世界通达性

    一定是城市最权威标志建筑,让身份不言而喻

    大都会,商务生活氛围 当全球资本的眼光在中国巡视

    必须瞩目青岛、青岛中心站在世界看青岛中心

    他是——

    中国的区域地标。

    是全球资本在中国的一个选项和瞩目点。 青岛中心 世界,又一中国地标 站在青岛看青岛中心

    他不只是内向的城市地标

    而是外向辐射的。

    城市的世界地标,

    城市与世界最高端最权威的交流、聚合平台。 青岛中心 青岛的世界地标 与共和国同龄的国企中铁担纲青岛中心,

    是实力与使命的必然,是荣誉也是责任。

    青岛中心,

    将是山东半岛商务、生活、消费的标杆、权威

    对位“最高层”的第一选择。 中铁,无愧使命 青岛中心 全球顶配 综合体 青岛真正意义的高端综合体 战略认识小结 世界说

    世界500强,全球资本说 又一个中国地标 青岛说

    区域经济圈,民营资本说 我的世界地标 产品说 全球顶配综合体 青岛中心 [品牌属性、产品高度]

    全球顶配 综合体 [品牌形象、精神高度]

    青岛的世界地标 [品牌理想,能抵达的最高影响力]

    世界,又一中国地标 品牌定位 战术思想 一个认识 青岛中心是

    一个具有特殊使命与价值的项目

    一个需要对城市竞争力作出贡献的项目

    一个必须占位最高点的项目

    一个需要敢想敢为、跳出常规、不吝成本的项目

     两大核心 象征性,使命+价值

    树立高度

    差异化江湖地位

    营造影响力 稀缺性、唯一性

    树立差异化价值

    营造稀缺感 战术展开

    三刻拍岸惊奇 人类所能抵达的最高境界,是惊奇。

     ——歌德 青岛中心是一个需要制造

    “惊奇感”与“影响力”的项目 一刻拍岸惊奇 整体形象攻击

    树立形象高度

    差异化江湖地位 (1)诉求表现示范

    形象硬广+软文

    全面传递

    项目整体定位及价值点 A 当一座建筑

    被赋予“青岛中心”之名 世界,又一中国地标 当一个新高度

    从青岛中心矗立 青岛的世界地标 B 全球顶配综合体 C 当世界从一座建筑

    阅读一个城市的抱负 (2)影响力大事件营销

    整体启动期 OR 写字楼推广期。。。。。。



     
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